这是一个悲伤的故事。去年11月，Snap公司发布了一款令人惊讶的硬件产品，令每个人都感到震惊。戴着相机的太阳镜叫做眼镜，与Snapchat一起工作，看起来很酷。但一年后，据报道，该公司在中国的仓库里有“数十万”未售出的眼镜。目前还不清楚他们中的任何一个人是否会看到曙光。
这些信息报告说，Snap的高管对眼镜最初的需求有点太兴奋了，基本上是制造了太多的眼镜。太多的。Tom Dotan和Reed Albergotti写道:
据接近该公司的两名知情人士透露，Snap严重高估了对眼镜的需求，目前有数十万个未售出的单位在仓库里，要么是完全组装，要么是部分组装。这一披露的披露削弱了Snap首席执行官埃文•斯皮格尔(Evan Spiegel)最近的观点，即超过15万的眼镜销量超过了该公司的预期。
这段话听起来就像《明镜周刊》(Spiegel)基本上是在撒谎，但他可能只是简单地说，眼镜销售在很长一段时间内超出了公司的预期。在他发表销售评论的同一场会议上，斯皮格尔还表示，在眼镜产品发布之前，“可能需要10年”。同时，这些评论可能意味着额外的设备和备件现在已经被指定用于未来的眼镜版本，并在未来的日期出售。
不管怎样，看起来好像有人在搞什么。而那个人不是你，是消费者。匿名消息人士告诉记者，Snap的高管们“对这种眼镜的早期流行感到非常兴奋——起初，对于那些分发眼镜的移动自动贩卖机来说，这是一笔巨大的交易——他们订购了大量的眼镜。”“唯一的问题是，在沃尔玛(Walmart)和亚马逊(Amazon)这样的地方可以买到眼镜后，人们就不排队买了。”他们不需要。
炒作是真实的。Gizmodo资深人士克里斯蒂娜·沃伦(Christina Warren)排队等了5个小时，才买了一副眼镜。在她的文章中，她多次称自己为“这样的混蛋”，但她做到了。精心设计的营销工作对人有这种影响。事情是这样的，一旦特技表演结束了，广告中心的产品就会被暴露出来，消费者不得不问自己，他们是否真的想要这个小玩意，而不是被嗡嗡声所吸引。在眼镜的情况下，对于很多人来说，这个问题的答案显然是“不”。
这对于快速吸收。半新成立的Snap实验室的硬件构想是为该公司打造一个未来，这将不受Facebook剽窃Snapchat软件创新的坏习惯的影响。Snap已经在探索出售自己的无人机的可能性。去年春天，该公司收购了一家名为Ctrl Me Robotics的小型无人机公司。Snap还在洽谈收购中国无人机制造商Zero Zero Robotics，但现在有报道称，这笔交易失败了，可能是因为Snap无法支付这家中国公司所要求的2亿美元的价格。
如果你想相信埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)，这一切都无关紧要，因为Snap正在利用其硬件野心进行长期的游戏。“给它十年，”Speigel似乎在说。也就是说，该公司可能不会有10年的时间。Snap的股价一直低于其IPO价格近一年来的水平，而该公司6月份所持有的28亿美元现金正在迅速消失。Snapchat的用户增长似乎是一个平台，这是Snap Inc .的成功产品。与此同时，马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)和朋友们窃取Snapchat的想法的程度已经变得如此极端，以至于今年早些时候，埃文•斯皮格尔(Evan Spiegel)的妻子、超级模特米兰达•可儿(Miranda Kerr)开始公开羞辱Facebook。
Snap公司的故事令人悲伤，但并不令人惊讶。斯皮格尔(Spiegel)在Snapchat推广一种fratty文化的低俗历史，一直让他的公司难以扎根。然后，当文件浮出水面，暗示明镜和他的联合创始人窃取了Snapchat的最初想法时，人们不禁想知道，这些斯坦福兄弟公司是否有能力创造出新的东西。
眼镜，一开始感觉就像一个整洁的新东西。不幸的是，据报道，他们不够整洁。